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品牌故事:Lacoste

Dealmoon介绍:一九二三年Lacoste 创办人,世界网球名将Rene Lacoste正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。当时Lacoste与他的队长打赌,如果他在比赛中获胜,队长便要送他一个鳄鱼皮箱。虽然Lacoste没有赢得皮箱,但是他在比赛中像鳄鱼一样勇猛,故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。回到法国以后,Lacoste一位朋友为他制作了一条鳄鱼,并贴于他的夹克上,一个流行于世的标志从此诞生。

1927年,一位美国记者戏称René Lacoste为“鳄鱼先生”,象征他在球场上如鳄鱼般“咬住不放、奋斗不懈”的顽强意志。于是,Lacoste的朋友Robert George便将这只象征“坚韧与毅力”的鳄鱼烙在了他的夹克上,这只风靡全球的时尚大鳄也由此诞生了。1933年,RenéLacoste颠覆了当时网球场上司空见惯、笔挺僵硬的白色长袖球衫,为自己和网球巨星们设计了一款短袖T恤,即如今已经成为品牌标志的1212 POLO衫。
品牌历程:
1933年,Rene Lacoste正式步入商界,创办了La Chemise Lacoste成衣公司。 他在生产的所有衬衫上都绣上了著名的鳄鱼标志,开创了以图形作为服装品牌标识之先河。
2001年Lacoste也开始显露出优雅和尊贵的一面,推出一个全新的时尚系列:Club。男士Club和女士系列推崇时尚而舒适,提倡集优雅与舒适为一体的服装,再一次走在了时尚的前沿。“Club”理念的高档香水系列:Pour Homme和Pour Femme也同时推出。,使Lacoste品牌的整体理念——“运动态度,对待生活”(“体育精神、对待生活”)更加深入人心。
2002年,Lacoste品牌的营业额大约是8.5亿美元,85%都是在法国以外的市场上取得的。
2003年是Lacoste品牌创建七十周年纪念。 时至今日,Lacoste的鳄鱼标志已成为世界上最知名、最易识别的商标之一。 每年约有4000万件带有Lacoste鳄鱼标识的各类商品在全球各地售出。为配合Lacoste Club系列服装全新推出的Lacoste Pour Homme男香水和Lacoste Pour Femme女香水则从另一侧面,通过香水的语言完美体现了Lacoste“焕发运动精神,更显尊贵品质”的品牌理念。
今天,Lacoste具有很高的知名度,特别在欧洲广受欢迎。Lacoste的代理商遍及110个国家,全球超过1200个零售点及600个特许经销网络。

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